Threads — почему соцсеть «не зашла» украинцам?

Спустя год после шумного старта платформа Threads заявила о более чем 175 миллионах активных пользователей в месяц. Такие данные озвучил глава Meta Platforms Марк Цукерберг.

За этот период Threads получила большую аудиторию в тех странах, где массово используется Instagram. В числе ключевых рынков для сервиса называются США, Индия, Бразилия, Индонезия и Великобритания.

Тем не менее в Украине платформа не стала таким же массовым явлением. Многие воспринимают её скорее как дополнение к Instagram и относятся критически.

Редакция ProIT изучила, как работает Threads и почему она не прижилась в украинской аудитории.

Особенности работы Threads

По набору функций Threads во многом повторяет Х (Twitter).

Пользователям доступно размещение текстовых записей (до 500 символов), фото и видео, возможность ставить лайки, комментировать и репостить материалы, а также подписываться на интересные аккаунты.

Лента в Threads представлена в виде одной алгоритмической ленты — в ней появляется контент как от тех, на кого вы подписаны, так и рекомендованные публикации, аналогично механикам Instagram.

К минусам относится отсутствие опции, позволяющей переключиться на ленту исключительно из подписок: очистить основной экран от чужих аккаунтов нельзя.

Регистрация в новой сети не требуется — вход осуществляется через учётную запись Instagram.

Одним из заметных плюсов платформы называют приватность: пользователи контролируют, с кем ведут переписку и кому отправляют свои сообщения.

Threads агрессивна к украинцам

С момента релиза в Украине Threads сталкивается с критикой.

Главный претензионный пункт — платформа вроде бы выборочно допускает публикации, касающиеся войны и российской агрессии.

Материалы, которые платформе кажутся неприемлемыми, блокируются или удаляются.

Поскольку общие правила, регулирующие работу Threads, опубликованы в Instagram Help Center и новая сеть тесно интегрирована с Instagram, перечень запрещённого контента для Threads определяется теми же нормами, что действуют в Instagram уже давно.

Весь контент, который пользователь загружает в эту сеть, должен соответствовать определенным правилам:

• Запрещены угрозы и «речь ненависти». Нельзя поощрять насилие или оскорблять людей на основе расы, этнического происхождения, национальности, пола, гендера, гендерной идентичности, сексуальной ориентации, религии, инвалидности или заболеваний, — таковы требования правил.
• Постить разрешено только те тексты и видео, которыми владеет пользователь или на которые у него есть права.
• Нельзя публиковать изображения нагого тела (включая сцены секса, гениталии и ягодицы).
• Для фото детей, частично или полностью обнажённых и размещённых родителями, также могут применяться ограничения.
• Запрещены спам и механики с розыгрышами за лайки, комментарии или подписки.
• Нельзя размещать материалы, поддерживающие терроризм, организованную преступность или группы, существующие на ненависти.

Учитывая эти ограничения, украинским пользователям, которые активно применяют соцсети для информационных кампаний и донесения зарубежной аудитории фактов военных преступлений российских войск, приходится подбирать более аккуратные формулировки в Threads (как и в Instagram).

Алгоритмы платформы склонны трактовать эмоциональные сообщения о преступлениях РФ как «речь ненависти», что может привести к удалению треда или блокировке аккаунта.

Перспективы Threads

Помимо жёстких правил, у соцсети есть и другие риски, которые могут помешать ей оставаться в трендах:

Похожесть на Instagram

По сути, Threads не приносит радикально новых решений по сравнению с Instagram, который уже предоставляет похожие инструменты для общения и обмена визуальным контентом.

К тому же платформа пока не предлагает набора функций или уникальных возможностей, доступных в таких приложениях, как Facebook или Telegram — последний в последнее время стал едва ли не основным каналом общения и источником новостей для многих украинцев.

Не заменила Х (Twitter)

Х за долгое существование накопила огромную аудиторию — сотни миллионов активных пользователей ежемесячно.

Хотя Threads быстро набирала пользователей, за год ей было бы сложно догнать такую масштабную базу.

Кроме того, Threads делает ставку на более приватные и личные связи между людьми, тогда как Х известна открытостью и возможностью делиться мыслями с широкой публикой, в том числе резкими заявлениями, которые в Threads могли бы быть недопустимы.

Тем не менее у Threads есть потенциал для дальнейшего роста благодаря поддержке Meta и регулярным обновлениям.

Её дальнейший успех будет зависеть от того, насколько платформа сможет подстроиться под запросы аудитории и предложить отличительные преимущества, которых не дают конкуренты.

Видео:

MOBILIZATION IN UKRAINE 2025: EUROPE HAS STARTED RETURNING DRAFT EVADERS